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Propaganda super criativa mostrando nossos meios de comunicação um tanto quanto ultrapassados, para nos mostrar como a tecnologia está avançando cada dia mais rápido. (clique nas imagens para ampliá-las)

Shopping para a classe C: sucesso ou exclusão?

Mais Shopping Largo 13 será inaugurado em outubro de 2010 e já divide opiniões

São Paulo está abrindo literalmente as portas para a nova classe média brasileira. Em outubro de 2010, o bairro de Santo Amaro inaugura o Mais Shopping Largo 13, aposta da REP Centros Comerciais que investiu R$ 200 milhões no novo centro de compras. O empreendimento é voltado para a classe C e dará espaço para micro-empresas montarem seus pontos-de-venda com custo menor que os tradicionais shoppings.

Serão mais de 400 lojas e é claro que as grandes marcas como Magazine Luiza, McDonald’s, Bob’s, Chilli Beans, O Boticário, Casa do Pão de Queijo, Giraffas e Drogaria SP estão entre as principais. Porém, para estas grandes companhias, o valor não será diferente dos shoppings convencionais. Isto porque o Mais Shopping terá espaços padronizados para os lojistas de micro-empresa.

Posicionado estrategicamente em um pólo comercial da capital paulista, no Largo 13 de Maio, o Mais Shopping Largo 13 oferecerá lojas modulares, convencionais, âncoras, quiosques, além de oito salas de cinema. Mas afinal, será que a classe C se sentirá excluída e achará que se trata de um empreendimento taxativo?

Exclusão X variedade
 

Na opinião da professora de Marketing da ESPM Rio, Cecília Mattoso, sim. “Não vejo com bons olhos um shopping exclusivo para a classe C. Fica excludente ou taxativo, olhando o consumidor como se fosse um comprador diferente do restante, mas que na verdade não é”, diz. Por outro lado, Cecília crê que pode ser uma boa alternativa para quem gosta de moda e não tem acesso às lojas mais famosas.

Este é um dos atrativos que o CEO da REP Centros Comerciais, Marcos Romiti, destaca. “Este público gosta de variedade e com comerciantes menores de micro-empresa o valor das mercadorias são mais atrativos e eles já sabem trabalhar com este público”, discorda o executivo.

Segundo Cecília, a classe C quer se sentir incluída e o consumo dá a ela um passaporte para a classe média. “Essa classe emergente, como toda passagem, tem que se firmar. Por isso é importante para eles estarem na moda e este shopping pode transmitir isso”, pondera a professora.

Foco na classe C

O projeto do Mais Shopping Largo 13 é baseado em um modelo já existente em Porto Alegre, o Shopping Total, por onde passam cerca de 900 mil consumidores por mês. “Lá acontece a cada seis meses um grande evento de promoção para o público com exposição de produtos do lado de fora das lojas. Usaremos este tipo de evento no Mais Shopping”, explica Romiti em entrevista ao Mundo do Marketing.

Além do Shopping Total, outros centros comerciais serviram de modelo para o desenvolvimento do empreendimento para a classe C. Também assinado pela REP, os CCSs (Shopping Centers de Comunidade) buscam a conveniência para o público. “A diferença para o Mais Shopping é que o CCS é voltado para cidades menores e para as compras do dia-a-dia”, avalia Romiti (foto).

Para os lojistas de micro-empresa o empreendimento que será lançado pela REP oferece preço fixo de aluguel. As lojas de 8,6 m² - as modulares – serão entregues com vitrine, piso, iluminação e ar condicionado central. O valor do aluguel é definido pelo tamanho das lojas e para as modulares o custo de ocupação é de R$ 3 mil. “Nos shoppings convencionais o lojista paga um aluguel base mais um percentual de condomínio e o fundo de promoção. Para o pequeno lojista fica complicado e inviabiliza a locação. Ele precisa ter certeza de quanto vai pagar e não quer ter nenhuma surpresa no fim do mês”, salienta o CEO da REP.

Tamanho é documento?

Será que com pontos-de-venda menores que os convencionais a classe C não se sentiria estereotipada como consumidores de menor importância? “Não vejo com maus olhos uma loja menor porque, se está cheia, o consumidor estará validando e pensa que se errar na compra, não estará errando sozinho”, aponta a professora da ESPM Rio.

Lojas periféricas como CVC e McDonald's terão contratos normais, iguais aos feitos em shoppings convencionais. Mas toda a regra tem a sua exceção. “O Boticário preferiu ficar em PDVs para micro-empresas. Diferente de uma loja de calçados que precisa necessariamente de uma área grande para estoque”, ressalta Marcos Romiti.

Polêmico ou não, o fato é que outras cidades do país receberão seus empreendimentos voltados para a classe C em breve. Segundo Romiti, existem dois projetos em andamento e bem encaminhados. “Temos mais dois projetos neste formato para 2010 e 2011. O próximo será em Niterói, no Rio de Janeiro, e em 2011 pretendemos inaugurar mais um em São Paulo, na Zona Leste”, adianta o executivo.

Daqui

Foto e ilustração, uma combinação perfeita

Está cada vez mais comum as agências aderirem à junção de foto/ilustração em campanhas  publicitárias. É um recurso válido, provocativo e de fácil compreensão. Está presente na ação de divulgação do Chevrolet Vectra 2011 (acima), as peças apresentam um retrato de um pai e seu filho, metade feita por um desenho de uma criança, com muitas cores e onde o pai é pintado como um herói ou como um ídolo, e a outra metade com uma foto real. Abaixo, alguns exemplos bem sucedidos que o site Toxel traz pra gente. 

Para ver as demais imagens cliqui aqui.

Quadra desenvolve ação para Tigre na mídia impressa

Garotos-propaganda da Campanha “Quem Não Sabe Dança” estarão em revistas especializadas

A Tigre amplia seus investimentos em uma nova linha de anúncios direcionada às revistas especializadas, como parte da campanha publicitária “Quem Não Sabe Dança”.

Com criação da Quadra, as peças terão imagens dos mesmos personagens dos comerciais da marca que passam por situações inusitadas e divertidas. Em um dos anúncios, por exemplo, um instalador hidráulico que não usou a Linha Aquatherm, tenta inventar outra forma de tomar um banho quente, utilizando uma chaleira como chuveiro.

“A nova campanha de anúncios segue o planejamento de unificar a comunicação da Tigre em todos os meios”, explica Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre.

Os produtos da Campanha são Quadros Sistema VDI (Voz, Dados e Imagem), que abriga e organiza fios e conexões para telefone, TV e internet e Aquatherm, o sistema de tubos e conexões mais fácil, seguro e econômico para ter água quente nas residências.

“A linguagem irreverente, característica dos nossos comerciais, foi utilizada criativamente nos anúncios. Dessa forma, nos apropriamos de todo o recall dos comerciais, fortalecendo ainda mais a nossa mensagem com o público”, Giancarlo Minoietti, Gerente de Marketing de Vendas

Ficha técnica
Agência: Quadra Comunicação
Anunciante: Tigre Tubos e Conexões
Criação: Heber Coimbra, Jaisson Pepes e Marton Santos
Direção de Criação: Jaisson Pepes
Ilustração 3D: Felipe Queiroz (Quadro Sistemas VDI) e Rodrigo Bonsi (Aquatherm)
Arte-Final: Robson Martins
Coordenação: Cleusa Luiz
Produção: Claudia Oliveira
Mídia: Suedis Costa
Atendimento: Daniel Silva
Aprovação: Giancarlo Minoietti, Guilhermo Bressane, Camila Broering e Natalie Douat

Daqui e Daqui

Qual é o símbolo do Marketing?

São raras as áreas do conhecimento que não tenham um símbolo, ou logotipo, para identificá-las das demais. A letra grega PSI ( Y ), por exemplo, identifica a psicologia, o caduceu com uma cobra (e não duas) representa a medicina. O Caduceu com duas cobras e o chapéu de Hermes, a Contabilidade. A Administração tem um logo estiloso. 

Provavelmente grande parte desses logos, símbolos ou brasões foi desenhado por um profissional de Marketing. que como todos sabem, tem como símbolo o..... o.... o....
Se você demorou mais de 5 segundos para responder, não se preocupe. A área que cuida de símbolos, logos, promoções, comunicação não costuma se auto-promover muito bem. Por isso, o símbolo do Marketing não é tão conhecido por pessoas que não sejam da área.
Para falar a verdade até pessoas da área tem dificuldade em responder sobre o seu símbolo.

Qual é o motivo de tanta despreocupação quanto a um desenho que representa toda uma classe? talvez os profissionais de outras áreas, como a psicologia, por exemplo, possam responder.

Constantemente sou perguntado por alunos que estão se formando na área a respeito do logotipo ou símbolo que represente o Marketing. Afinal eles vêem os seus colegas de medicina e psicologia ostentando os respectivos símbolos nos convites, faixas, camisetas e banners durante o dia da formatura.

Um psicólogo já é apresentado ao símbolo no primeiro ano da faculdade. Ele conviverá e se orgulhara disso, durante toda a vida profissional. Noto que cartões de visita de psicólogos, assim como placas nos consultórios ou anúncios de jornal são acompanhados do logotipo da área.

Entretanto, nós, de Marketing, nem ao menos sabemos o que nos representa. Se é uma letra um desenho, ou um hieróglifo. Os alunos só vão pensar nisso na hora da formatura e depois voltam a esquecer.

Não vou nos recriminar, a nenhum profissional de Marketing. Afinal, criamos logos para todos, com exceção de para nós mesmos.

Em casa de ferreiro, o espeto é de pau.

Ah... já ia me esquecendo.... o símbolo do Marketing é um alvo. Com uma flecha acertando a mosca. Afinal é essa a nossa função: acertar o alvo. De preferência bem perto do centro.

Texto de Daniel Portillo Serrano do blog Marketing Negócios

Evolução dos Logos: Texaco

Twix muda embalagem e fórmula

Mars desenvolve produto sem gordura trans e destaca conceito do slogan

A Mars modificou a embalagem e a marca do Twix. Sob o conceito “Invente uma pausa. Abra um Twix”, o produto apresenta a imagem de um botão de pausa no pingo da letra “i” da palavra "Twix", que remete ao novo slogan. Outra novidade refere-se à fórmula, que agora não contém gordura trans.

Evolução dos Logos: Shell

Evolução dos Logos: Mercedes

Evolução dos Logos: Peugeot

Propagandas Criativas [3]

Mais propagandas criativas:
- Teve uma que achei genial, mas pra não dizerem que sou machista, nem comento. rs

Evolução dos Logos: BMW

Evolução dos Logos: Fiat

Dessa vez o Logo é o da Fiat, um dos que sofreram mais alterações.

Propagandas Criativas [2]

E mais uma seção de propagandas divertidas

Agência Callegari Berville Grey – França | Pringles Quente e Picante

Agência JWT – Austrália | Listermint: O mau hálito afeta as pessoas mais próximas a você

Agência TBWA – França | Pedigree Light

Kodak pilhas recarregáveis: Você apenas pensou que estava morto

Evolução dos Logos: Volkswagen

Continuando a série de evolução dos logos, temos agora o da Volks.

Evolução dos Logos: Ford

Neste primeiro post de Evolução, trago o da Ford.

Propagandas Criativas

Uma das seções desse blog será a de Propagandas Criativas. E está ai a primeira postagem.

Qual você achou mais interessante? Comente.

Agência Y&R – Malaysia | Softlan Ultra: Amaciante

Pepsi Twist: Pepsi com o toque do limão

Agência JWT – Itália | Limpa-Vidros Glassex

Publicado na Austrália | Bose: Fones de ouvido com redução de ruídos externos