Colquei esses comerciais da Pepsi e Coca para você notar como eles realmente (parecem) trabalhar com conceitos e experiências diferentes.
Daqui: Para o Alto e Avante
21 de abr. de 2010
19 de abr. de 2010
NeuroMarketing: O Cérebro de Quem Bebe Coca Cola é Diferente?
Há mais fantástica máquina de todos os tempos é 100% humana, mas não foi criada pelos humanos. Capaz de comandar milhões de funcões ao mesmo tempo e com capacidade de algo entre 10 e 1000 TB (terabytes), nosso cérebro tem sido o foco de estudios de marketing desde o início dos tempos, por controlar tanto nossas decisões lógicas quanto emocionais.
Estudo de Marketing: Pepsi x Coca Cola
E é justamente a relação logíca x sentimento que torna o mundo do marketing e da tomada de deciões tão interssante, pois isso determina cada dia de nossa vida, cada coisa que comemos, profissão que seguimos ou com quem casamos.
O Caso Coca x Pepsi
Pesquisadores da Universidade de Medicina de Baylor (Texas, USA) publicaram em 2004 um estudo realizado com 67 pessoas, com o objetivo de entender melhor porque elas tomam certas decisõe.
Teste Cego
Nele, as pessoas eram convidadas a beber dois copinhos de refrigerante, sem rótulos ou qualquer tipo de indentificação (chamado de “teste cego”), um de cada vez e dizer qual dois eles acharam mais saboroso. Durante os teste, os voluntários eram monitorados por um aparelho de Ressonância Magnética Funcional, que mostraria qualquer aumento de atividade em diferentes partes do cerébro.
No teste, 50% dos participantes indicaram que preferiam o sabor do copo A (Pepsi). Para estes participantes, o monitoramento inidcou aumento da atividade numa região do cérebro chamada “Córtex Prefrontal Ventromedial”, responsável pela controlar sentimentos de satisfação e auto-recompensa. Ou seja, metade das pessoas disseram (sem saber) que Pepsi era realmente mais saborosa.
Teste Consciente
Entretanto, ao repetirem o mesmo teste, mas agora com rótulos nos copos indicando os logtipos de Coca e Pepsi, cerca de 75% das pessoas afirmaram que gostaram mais do sabor de Coca. Só que nesta segunda etapa do teste, o monitoramente de ressonância magnética indicou um aumento de atividade em duas parte diferente do cerébro, uma seção chamada de Cortéx Prefrontal Lateral, responsável por capacidade cognitivas de alto nível (ou seja, de pensar lógicamente sobre alguma coisa) e outra seção chamada de Hipocampus, responsável pela memória e recordações arquivadas em nosso cérebro.
Isso quer dizer que ao beber o refrigerante e visualizar o logotipo da Coca-Cola, as pessoas não estavam setindo somente o sentimento de prazer como também estavam relacionando a aquele momento suas memórias e impressões previamente vividas.
O Resultado: O Poder da Marca Influência Nosso Cérebro Mais do Que Pensamos
O resultado do estudo mostra que a Pepsi Co. (fabrincante e dona da marca Pespi) deveria ter 50% de mercado de refrigerantes de cola, pois metada das pessoas disserem preferir o sabor de Pepsi.
Entrentanto, como sabemos, bem mais da metade das pessoas compram Coca Cola (líder do mercado em seu segmento), pois quando elas compram Coca Cola é menos por causa do saber que ela possui e mais pelas experiências vividas com a marca.
Pesquisa de MSN:
Para tirar a dúvida, perguntei a algumas pessoas que tenho como contato em meu MSN Messenger: “Coca ou Pepsi? Consegue dizer o porquê prefere um a outro?”.
Tive várias respostas interessantes, mas vou postar duas que ilustram o ponto desse post:
Resposta 1: Pepsi Cola
“Prefiro Pepsi porquê a Coca fique sem gás muito rápido. Pepsi têm mais gás e por isso o gosto é melhor…”
Essa foi a resposta de um amigo homem, com cerca de 28 anos.
Resposta 2: Coca Cola
“Nem se Compara as duas. Quando vou a um lugar, se só vendem Pepsi eu compro guaraná, mas não bebo Pepsi. Tomo Coca desde criança, festas de natal e fim de ano. Não tem como trocar uma pela outra”.
Essa foi a resposta de uma amiga mulher, de 27 anos.
Interessante, não?
O rapaz que preferiu Pepsi disse preferir o sabor (funcionalidade). A menina preferiu Coca Cola e justificou-se pelo fato de a marca fazer parte de sua vida a mais tempo (experiência).
Sei que esse foi só um teste rápido e não um estudo cientifico, mas é interessante ver como o perfil dos consumidores das duas marcas parecem realmente diferir entre si.
Daqui: Para o Alto e Avante
Estudo de Marketing: Pepsi x Coca Cola
E é justamente a relação logíca x sentimento que torna o mundo do marketing e da tomada de deciões tão interssante, pois isso determina cada dia de nossa vida, cada coisa que comemos, profissão que seguimos ou com quem casamos.
O Caso Coca x Pepsi
Pesquisadores da Universidade de Medicina de Baylor (Texas, USA) publicaram em 2004 um estudo realizado com 67 pessoas, com o objetivo de entender melhor porque elas tomam certas decisõe.
Teste Cego
Nele, as pessoas eram convidadas a beber dois copinhos de refrigerante, sem rótulos ou qualquer tipo de indentificação (chamado de “teste cego”), um de cada vez e dizer qual dois eles acharam mais saboroso. Durante os teste, os voluntários eram monitorados por um aparelho de Ressonância Magnética Funcional, que mostraria qualquer aumento de atividade em diferentes partes do cerébro.
No teste, 50% dos participantes indicaram que preferiam o sabor do copo A (Pepsi). Para estes participantes, o monitoramento inidcou aumento da atividade numa região do cérebro chamada “Córtex Prefrontal Ventromedial”, responsável pela controlar sentimentos de satisfação e auto-recompensa. Ou seja, metade das pessoas disseram (sem saber) que Pepsi era realmente mais saborosa.
Teste Consciente
Entretanto, ao repetirem o mesmo teste, mas agora com rótulos nos copos indicando os logtipos de Coca e Pepsi, cerca de 75% das pessoas afirmaram que gostaram mais do sabor de Coca. Só que nesta segunda etapa do teste, o monitoramente de ressonância magnética indicou um aumento de atividade em duas parte diferente do cerébro, uma seção chamada de Cortéx Prefrontal Lateral, responsável por capacidade cognitivas de alto nível (ou seja, de pensar lógicamente sobre alguma coisa) e outra seção chamada de Hipocampus, responsável pela memória e recordações arquivadas em nosso cérebro.
Isso quer dizer que ao beber o refrigerante e visualizar o logotipo da Coca-Cola, as pessoas não estavam setindo somente o sentimento de prazer como também estavam relacionando a aquele momento suas memórias e impressões previamente vividas.
O Resultado: O Poder da Marca Influência Nosso Cérebro Mais do Que Pensamos
O resultado do estudo mostra que a Pepsi Co. (fabrincante e dona da marca Pespi) deveria ter 50% de mercado de refrigerantes de cola, pois metada das pessoas disserem preferir o sabor de Pepsi.
Entrentanto, como sabemos, bem mais da metade das pessoas compram Coca Cola (líder do mercado em seu segmento), pois quando elas compram Coca Cola é menos por causa do saber que ela possui e mais pelas experiências vividas com a marca.
Pesquisa de MSN:
Para tirar a dúvida, perguntei a algumas pessoas que tenho como contato em meu MSN Messenger: “Coca ou Pepsi? Consegue dizer o porquê prefere um a outro?”.
Tive várias respostas interessantes, mas vou postar duas que ilustram o ponto desse post:
Resposta 1: Pepsi Cola
“Prefiro Pepsi porquê a Coca fique sem gás muito rápido. Pepsi têm mais gás e por isso o gosto é melhor…”
Essa foi a resposta de um amigo homem, com cerca de 28 anos.
Resposta 2: Coca Cola
“Nem se Compara as duas. Quando vou a um lugar, se só vendem Pepsi eu compro guaraná, mas não bebo Pepsi. Tomo Coca desde criança, festas de natal e fim de ano. Não tem como trocar uma pela outra”.
Essa foi a resposta de uma amiga mulher, de 27 anos.
Interessante, não?
O rapaz que preferiu Pepsi disse preferir o sabor (funcionalidade). A menina preferiu Coca Cola e justificou-se pelo fato de a marca fazer parte de sua vida a mais tempo (experiência).
Sei que esse foi só um teste rápido e não um estudo cientifico, mas é interessante ver como o perfil dos consumidores das duas marcas parecem realmente diferir entre si.
Daqui: Para o Alto e Avante
18 de abr. de 2010
Antigos da Volkswagen
YouTube é sempre fonte de novidades. Novas músicas, novas séries, novos talentos, novas manias, etc. Mas também podemos encontrar coisas muito antigas em que podemos perceber como a Propaganda evoluiu conforme o tempo.
Aqui tem um vídeo que mostra 4 comerciais da décadas de 50 e 60 mostrando as vantagens de se comprar um Fusca.
Aqui tem um vídeo que mostra 4 comerciais da décadas de 50 e 60 mostrando as vantagens de se comprar um Fusca.
Proteção no Trânsito
Como mostrar aquilo que todo mundo mostra mas de uma maneira diferente? Acho que essa campanha mostra bem isso:
15 de abr. de 2010
13 de abr. de 2010
Propagandas Criativas [3]
Mais propagandas criativas:
- Teve uma que achei genial, mas pra não dizerem que sou machista, nem comento. rs
A Alma do Negócio
Vídeo produzido em 1996 que mostra um dia na vida de um 'casal propaganda'. Até perceberem que isso não está fazendo tão bem...
9 de abr. de 2010
AmBev lança Guaraná Antarctica Açaí
A AmBev, líder no segmento de bebidas no Brasil, apresenta para o mercado brasileiro um novo refrigerante que traz a mistura perfeita entre dois típicos frutos da Amazônica: o guaraná e o açaí. O Guaraná Antarctica Açaí faz parte da família Guaraná Antarctica e promete surpreender o consumidor com este sabor único.
O produto tem como ponto forte a brasilidade e traz uma dupla energia, já que possui extratos naturais do guaraná e do açaí. Ambos os frutos possuem características semelhantes: são fontes de energia, de origem amazônica, podem ser plantados na mesma área e já são consumidos juntos em outras ocasiões.
Para o lançamento do refrigerante, o Guaraná Antarctica Açaí prepara uma série de ações de comunicação. O plano de mídia começa com iniciativas no PDV e na seqüência, filmes, anúncios, material para Internet e mídia exterior apresentam o novo produto para o público.
Daqui: Adnews
Com distribuição nacional, o Guaraná Antarctica Açaí chega aos principais pontos de venda a partir de abril nas versões Lata 350ml, Pet 500ml e 2Litros.
Para o lançamento do refrigerante, o Guaraná Antarctica Açaí prepara uma série de ações de comunicação. O plano de mídia começa com iniciativas no PDV e na seqüência, filmes, anúncios, material para Internet e mídia exterior apresentam o novo produto para o público.
Daqui: Adnews
4 de abr. de 2010
Embalagem ecológica, e criativa, para sucos.
Com canudo flexível, tamanho perfeito para carregar para qualquer lugar e com a quantidade perfeita para fazer um copo de suco, essa embalagem promete no mercado.
Simplicidade acima de tudo: abra a embalagem, dissolva o pó na água e use a embalagem como canudo para beber o suco.
Criada por Kamylle Bédard-Grenier, esse projeto possui um importante pensamento embutido, a responsabilidade sobre como embalar gerando menos lixo. Melhor ainda se o canudo for de um material biodegradável.
Visto no Aletp
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